La controversia sobre la cerveza exacerba el arrastre del 16% en los envíos de vidrio de Ardagh a América del Norte

La compañía está avanzando en una reducción neta planificada del 15% en la capacidad de vidrio en América del Norte en medio de factores del mercado como una menor demanda de cerveza, incluso en la marca Bud Light del cliente AB InBev.

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Los ingresos de Ardagh por envases de vidrio en América del Norte cayeron un 12% durante el segundo trimestre en medio de una perturbación de alto perfil en el mercado de la cerveza.

"Los envíos en el trimestre se vieron fuertemente afectados por la controversia relacionada con una importante marca de cerveza, de la cual somos un proveedor importante, con la consiguiente reducción en la demanda de algunos de nuestros productos", dijo el presidente Paul Coulson durante la conferencia telefónica sobre ganancias del segundo trimestre de Ardagh Group. Jueves. Los envíos de vidrio disminuyeron un 16%, compensado en parte por los precios.

Los ejecutivos no nombraron explícitamente la marca, pero Bud Light, una marca líder de AB InBev, cliente de Ardagh, ha estado involucrada en una controversia desde que trabajó con el influencer transgénero Dylan Mulvaney para promocionar Bud Light en Instagram. Siguió una reacción conservadora que provocó un boicot a Bud Light. Bud Light también ha sido criticada por grupos como la Campaña de Derechos Humanos por cómo respondió al retroceso.

Durante la semana que finalizó el 16 de julio, las ventas de Bud Light disminuyeron un 20,1% y los volúmenes cayeron un 23,6% año tras año, según datos de la firma de análisis de consumo Circana que informó Brewbound. Bud Light anteriormente tenía la distinción de ser la cerveza más vendida en Estados Unidos, pero Modelo Especial de Constellation Brands recientemente superó el primer lugar. La empresa matriz Anheuser-Busch anunció esta semana recortes de empleos corporativos; AB InBev informará sus resultados del segundo trimestre la próxima semana.

Durante el segundo trimestre, Ardagh informó de cientos de despidos en dos plantas de envasado de vidrio. Eliminó permanentemente 337 puestos en el condado de Wilson, Carolina del Norte, y planeó cerrar una planta en Simsboro, Luisiana, a mediados de julio, lo que podría afectar a 245 trabajadores. La reducción en la demanda de cerveza "nos brindó la oportunidad de eliminar antes" ciertas operaciones y "absorber el negocio continuo de estas plantas en otras partes de nuestra red", dijo Coulson. Durante más de una década, la cerveza ha ido perdiendo participación de mercado frente a categorías emergentes de bebidas alcohólicas como cócteles enlatados y bebidas gaseosas duras.

Los cierres de Carolina del Norte y Luisiana representan alrededor del 10% de una reducción neta del 15% prevista en la capacidad de vidrio de América del Norte a mediano plazo. Coulson dijo que la compañía espera que la interrupción en el mercado de la cerveza de EE. UU. “siga siendo un lastre” en la segunda mitad de 2023, lo que podría reducir los beneficios de la huella de ahorro de costos y los cambios operativos que Ardagh está implementando.